Guide d'Implantation Concept Pop Culture
Document officiel de référence pour le déploiement opérationnel, l'agencement millimétré et la théâtralisation des 132 corners en hypermarchés et supermarchés Carrefour.
Édito & Vision Stratégique
Le Marché Pop Culture en Grande Distribution
La Pop Culture n'est plus un secteur marginal réservé aux boutiques spécialisées : elle constitue aujourd'hui un moteur de croissance majeur en grande distribution. En touchant un public intergénérationnel (enfants, adolescents, "kidults" et parents), elle transforme une allée de passage en une véritable destination d'attraction.
L'alliance entre Carrefour et Road Sixty Geek apporte en rayon une offre clé en main hautement rentable, sélective et sans cesse renouvelée sur les licences les plus puissantes du moment (Manga, Anime, Cinéma, Gaming).
⚡ Les 3 Clés de la Réussite Commerciale
- 01. Achat d'Impulsion (70%) : Capter le regard à plus de 5 mètres grâce aux Topcards et à la scénarisation des têtes d'affiche.
- 02. Respect du Packaging Collector : Conserver des boîtes intactes ("Mint condition"), condition sine qua non de l'acte d'achat d'un fan.
- 03. Clarté de Segmentation : Faciliter le repérage immédiat par univers (Manga, Cinéma, Dessins animés) pour déclencher l'achat cadeau.
Matrice Officielle des 6 Typologies (132 Magasins Carrefour)
| Typologie | Nb Magasins | Total Éléments (1,33m) | Composition des Modules | Dotation PLV (Bandelettes) |
|---|---|---|---|---|
| T6 | 2 | 7 Éléments (~9,3m) | 3x Funko + 1x Figurines + 1x Drinkware + 1x Homeware + 1x Mixte | 80 (35 Funko + 45 R6G) |
| T5 | 6 | 7 Éléments (~9,3m) | 3x Funko + 1x Figurines + 1x Drinkware + 1x Homeware + 1x Mixte | 80 (35 Funko + 45 R6G) |
| T4 | 26 | 6 Éléments (~8,0m) | 3x Funko + 1x Figurines + 1x Drinkware + 1x Homeware | 70 (35 Funko + 35 R6G) |
| T3 | 52 | 4 Éléments (~5,3m) | 2x Funko + 1x Figurines + 1x Drinkware | 50 (25 Funko + 25 R6G) |
| T2 | 38 | 3 Éléments (~4,0m) | 1x Funko + 1x Figurines + 1x Drinkware | 40 (15 Funko + 25 R6G) |
| T1 | 8 | 1 Élément (1,33m) | 1x Module Mixte Best-Of Road Sixty Geek | 20 (20 R6G) |
- 3x FUNKO POP ! (6 planches)
- 1x FIGURINES (5 planches)
- 1x DRINKWARE / TASSES (5 planches)
- 1x HOMEWARE / DÉCO (5 planches)
- 1x MIXTE R6G (4 planches)
- 3x FUNKO POP !
- 1x FIGURINES
- 1x DRINKWARE / TASSES
- 1x HOMEWARE / DÉCO
- 1x MIXTE R6G
- 3x FUNKO POP !
- 1x FIGURINES
- 1x DRINKWARE / TASSES
- 1x HOMEWARE / DÉCO
- 2x FUNKO POP !
- 1x FIGURINES
- 1x DRINKWARE / TASSES
- 1x FUNKO POP !
- 1x FIGURINES
- 1x DRINKWARE / TASSES
- Dominante Funko Pop en majorité (60% du linéaire / ~135 figurines)
- 1x Sélection Best-Of Complémentaire (Mugs 3D, Peluches, Blind Boxes)
Protocole Opérationnel Terrain (Les 6 Étapes)
Accueil, Cadrage & Matériel Magasin
Présentez-vous auprès du Chef de Rayon / Gestionnaire de Rayon Bazar ou Culture. Validez la typologie officielle (T1 à T6) et l'emplacement exact de la gondole dédiée. Demandez si nécessaire l'accès au matériel magasin (escabeau de sécurité, chiffonnette, bacs de tri).
Préparation de la Gondole & Nettoyage Intégral
Videz complètement la gondole allouée. Dépoussiérez et nettoyez toutes les tablettes métalliques et les fonds. Réglez les crémaillères pour obtenir le nombre de planches requis : 6 planches pour Funko, 5 planches pour Figurines, Drinkware et Homeware, 4 planches pour le Mixte.
Pose Rigoureuse de la PLV & ILV (Frontons & Bandelettes)
Fixez les Topcards de 1,33m en haut de chaque élément correspondant. Insérez les bandelettes de rive (Funko ou R6G selon dotation) dans les réglettes porte-étiquettes. Attention : ne masquez jamais les QR codes imprimés sur les bandelettes !
Implantation & Merchandising au Cordeau
Triez les cartons par famille et par univers de licence. Implantez les produits en suivant scrupuleusement les planogrammes ci-après. Appliquez un frontage parfait (produits tirés à ras de tablette, face avant orientée vers l'allée centrale).
Balisage Prix & Gestion Concertée du Sur-Stock
Installez les étiquettes prix Carrefour. Si le stock reçu excède la capacité du linéaire, demandez directement au gestionnaire de rayon Carrefour l'emplacement à privilégier (stockage en réserve identifiée ou mise en casquette selon les usages magasin).
Contrôle Qualité, Shooting Photo & Réception de Chantier
Vérifiez le linéaire avec 3 mètres de recul. Prenez 3 photos nettes en haute définition (vue générale, vue latérale gauche, vue latérale droite). Faites signer la fiche d'émargement par le Chef de Rayon Carrefour.
Les 5 Règles d'Or du Merchandising Road Sixty Geek
Ne mélangez jamais des univers incompatibles sur une même tablette (ex: Demon Slayer avec Fortnite). Regroupez strictement par franchise pour maximiser la lisibilité.
Les licences enfants (dessins animés, Disney, Pokémon) doivent être placées sur les planches 2 et 3 du bas. Les blockbusters ados/adultes se situent au niveau des yeux.
Les Big Boxes, dioramas et coffrets lourds sont obligatoirement implantés sur la planche du bas. Les produits légers ou sans packaging sont positionnés en haut.
Tous les produits doivent être rigoureusement alignés à l'avant. Si une référence est épuisée, avancez le stock arrière ou doublez un facing fort pour éviter l'effet "rayon pillé".
Bannissez absolument les produits posés à plat de façon informe (coussins, plaids). Redressez les coussins, roulez les plaids et mettez en avant les packagings lumineux.
Fiches Techniques & Planogrammes par Catégorie (Gondoles 1,33m)
Catégorie « FUNKO POP ! »
Le linéaire Funko Pop ! est le pilier d'attractivité du concept. Les collectionneurs recherchent des boîtes dans un état parfait ("Mint Condition"). Sur gondole 1,33m, chaque planche accueille 9 boîtes en largeur et 5 en profondeur.
| Niveau | Univers & Licence | Zone Regard |
|---|---|---|
| Planche 1 (Haut) | CINÉMA (Star Wars, Harry Potter, Marvel Studios, DC) | Zone Haute |
| Planche 2 | SÉRIES TV & CULTES (Stranger Things, Netflix hits) | Yeux Adultes |
| Planche 3 | MANGA BLOCKBUSTERS (Demon Slayer, Jujutsu Kaisen) | Cœur de Cible |
| Planche 4 | MANGA SHONEN (One Piece, Naruto, Dragon Ball, MHA) | Zone Mains |
| Planche 5 | ANIMATION / DISNEY / DESSINS ANIMÉS (Kids) | Yeux Enfants |
| Planche 6 (Bas) | BIG PACKS / RIDES / PACKS DOUBLES & GAMING / POP ICONS | Soubassement |
- Règle Carton : Attention aux coups de cutter lors de l'ouverture des colis de livraison.
- Continuité : Conservez les figurines d'un même univers côte à côte sur 3 à 4 facings continus.
Catégorie « FIGURINES & STATUETTES »
Le rayon Figurines représente le panier moyen le plus élevé du rayon Pop Culture. Il concentre les héros d'Anime japonais et de Comics (Bandai, Banpresto, Sega). Sa mise en valeur doit être ultra-qualitative pour justifier les prix de vente unitaires.
| Niveau | Licences & Formats | Zone Regard |
|---|---|---|
| Planche 1 (Haut) | MANGA BLOCKBUSTERS (Demon Slayer, Jujutsu Kaisen) | Zone Yeux |
| Planche 2 | SHONEN MAJEURS (My Hero Academia, Chainsaw Man) | Cœur Cible |
| Planche 3 | DRAGON BALL Z / DRAGON BALL SUPER | Zone Mains |
| Planche 4 | ONE PIECE / NARUTO SHIPPUDEN / MARVEL & COMICS | Zone Mains |
| Planche 5 (Bas) | BIG BOXES / DIORAMAS / GRANDES STATUETTES XL | Soubassement |
- Orientation : Orientez toujours la face avant du personnage vers l'allée (jamais la tranche de texte).
- Stabilité : Les boîtes volumineuses (Big Box) doivent impérativement reposer sur la planche 5.
Catégorie « DRINKWARE (TASSES, VERRES & BOLS) »
L'Art de la table Pop Culture est le déclencheur numéro 1 d'achat cadeau. Face à la variété des formes (mugs sculptés 3D, verres, gourdes inox, bols à ramen), le classement doit être strict : d'abord par typologie d'objet, puis par licence.
| Niveau | Type de Produit | Zone Regard |
|---|---|---|
| Planche 1 (Haut) | SANS PACKAGING (Gourdes inox, bouteilles métal, mugs nus) | Anti-Casse |
| Planche 2 | VERRES CLASSIQUES & VERRES XXL EN BOÎTE | Zone Yeux |
| Planche 3 | MUGS THERMO-RÉACTIFS & SHAPED MUGS 3D SCULPTÉS | Coup de Cœur |
| Planche 4 | BOLS CÉRÉALES / RAMEN EN BOÎTE & SHAPED BOLS | Zone Mains |
| Planche 5 (Bas) | COFFRETS CADEAUX MULTI-PRODUITS & VAISSELLE LOURDE | Soubassement |
- Sécurité Anti-Casse : Les articles nus sans carton sont impérativement en planche 1 (haut).
- Mise en avant 3D : Présentez les mugs sculptés de face pour mettre en valeur le travail de sculpture.
Catégorie « DÉCORATION INTÉRIEURE (HOMEWARE) »
Le linéaire Décoration Intérieure (lampes d'ambiance, néons, coussins, plaids) offre le plus grand potentiel de mise en scène émotionnelle. Le défi réside dans la gestion des volumes pour donner un relief dynamique sans effet de saturation.
| Niveau | Famille Déco | Zone Regard |
|---|---|---|
| Planche 1 (Haut) | LAMPES D'AMBIANCE & VEILLEUSES 3D | Zone Lumière |
| Planche 2 | NÉONS LED, CADRES 3D & DÉCORATION MURALE | Impact Visuel |
| Planche 3 | COUSSINS DÉCORATIFS (Dressés face avant) | Volume Textile |
| Planche 4 | PLAIDS ROULÉS / TEXTILES & TIRELIRES PLASTOY | Zone Mains |
| Planche 5 (Bas) | GROS OBJETS DÉCO, POUFS & BOÎTES COLLECTORS XL | Soubassement |
- Anti-Plat : Ne couchez jamais les coussins ou les plaids. Redressez-les face au client.
- Lisibilité Néons : Orientez les emballages pour que le rendu lumineux soit évident au premier coup d'œil.
Catégorie « MIXTE ROAD SIXTY GEEK »
Le Module Mixte réunit le condensé "Best-of" de l'offre Road Sixty Geek pour les magasins en Typologie 1 (module unique) et vient compléter les grands flagships en Typologie 5 et 6. Les figurines Funko Pop ! y occupent la place majoritaire (60% du linéaire) pour maximiser le chiffre d'affaires, complétées par les déclencheurs d'achat coup de cœur (Drinkware 3D, Peluches sans boîte, Blind boxes).
| Niveau | Assortiment Best-Of | Zone Regard |
|---|---|---|
| Planche 1 (Haut) | FUNKO POP ! — CINÉMA & SÉRIES TV (Star Wars, Harry Potter, Marvel, Netflix) | Hauteur de Vue |
| Planche 2 | FUNKO POP ! — MANGA BLOCKBUSTERS (One Piece, Demon Slayer, JJK, Naruto) | Yeux & Ventes n°1 |
| Planche 3 | FUNKO POP ! — SHONEN, GAMING & ANIMATION / KIDS (DBZ, Pokémon, Disney) | Zone Mains |
| Planche 4 | BEST-OF DRINKWARE & FIGURINES (Mugs 3D sculptés, verres, statuettes manga phares) | Impulsion Cadeau |
| Planche 5 (Bas) | BOÎTES MYSTÈRES (Blind Boxes), PELUCHES PHARES & TEXTILE / TIRELIRES | Impulsion Basse |
- Majorité Funko Pop : Conserver impérativement au moins 3 planches complètes de Funko Pop (moteur de volume).
- Effet Doudou : Présenter des peluches démonstratrices sans boîte bien visibles pour capter les familles.
- Blind boxes en bas : Placer les présentoirs de boîtes mystères en accès immédiat en bas.
Kit Signalétique & Balisage Officiel (PLV / ILV)
Les éléments de PLV/ILV sont strictement calibrés pour les têtes et corps de gondole Carrefour standard :
Topcards Frontons de Catégorie :
Bandelettes de Nez de Tablette :
Checklist d'Auto-Contrôle & Réception Magasin
| N° | Critère d'Excellence Merchandising | Statut | Observations |
|---|---|---|---|
| 01 | Gondole et tablettes nettoyées et dépoussiérées avant pose | ||
| 02 | Topcards de fronton installés parfaitement droits et solidement fixés | ||
| 03 | Bandelettes de rive insérées sur chaque niveau avec QR codes bien visibles | ||
| 04 | Nombre de planches conforme (6 Funko, 5 Figs/Drink/Déco, 4 Mixte) | ||
| 05 | Segmentation stricte par univers / licence respectée (zéro mélange rival) | ||
| 06 | Ergonomie verticale respectée (Enfants en bas, blockbusters aux yeux, lourd au sol) | ||
| 07 | Frontage à 100% : tous les produits tirés en bord de tablette, orientés face avant | ||
| 08 | Aucun produit couché à plat (coussins redressés, plaids roulés en relief) | ||
| 09 | Gestion du sur-stock convenue et validée avec le gestionnaire de rayon Carrefour | ||
| 10 | 3 photos de validation prises (vue globale, vue gauche, vue droite) et transmises |
Intervenant Merchandising Terrain :
Nom / Prénom : _________________________________
Date & Heure : _____ / _____ / 202___ à ____ h ____
Signature de l'intervenant :
Validation Magasin Carrefour :
Magasin : Carrefour _____________________________
Responsable : ___________________________________
Cachet Magasin & Signature :
Besoin d'Assistance lors d'une Implantation ?
En cas de doute sur place, de casse à la livraison ou de matériel PLV manquant :